Von zwei Berlinern wurde die Marke Electra 1993 in Kalifornien gegründet um ein Bikelabel zu schaffen, dass sich nicht am Sport sondern am urbanen Lifestyle orientiert. Inspiriert vom amerikanischen Art-Deco und Industriedesign der fünfziger und sechziger Jahre wurden Cruiser Fahrräder mit authentischer Optik aber zeitgenössischen technischen Fahrradkomponenten mit viel Liebe zu Details geschaffen. Dabei wurden im Lauf der Jahre auch  traditionelle Geometrien der Räder in Frage gestellt und neu interpretiert, so entstanden neue Produktlinien wie etwa die Townies, bequem zu fahrende Citybikes mit einem bislang nicht gekannten Wirkungsgrad durch die einzigartige Flatfoot-Geometry.

Heute besteht das Sortiment des wohl größten Anbieters von Lifestyle Fahrrädern aus sieben Fahrradlinien mit unterschiedlicher Orientierung und einem sehr breit gefächerten Angebot aus individuellen Accessoires und Fahrradteilen, mit denen sich Fahrräder verschönern und individualisieren lassen.